Ein globales Programm für Bartenderkultur
World Class ist das internationale Bartender Programm von Diageo und zählt zu den renommiertesten Initiativen im Bereich Cocktailkultur, Hospitality und Spirituosenexpertise. Seit vielen Jahren vereint World Class Weiterbildung, Community Building und Wettbewerb in einem einzigen globalen Format, das Barkeeper*innen, Marken und Branchenpartner zusammenbringt. Das Programm bietet Workshops, Masterclasses, Mentoring sowie die Teilnahme am jährlichen World Class Competition, einem der wichtigsten Wettbewerbe der internationalen Barszene. Mit starkem Fokus auf Qualität, Handwerk und moderne Drinks prägt World Class weltweit die Entwicklung der Bar- und Mixologykultur und schafft eine Plattform, die Talentförderung, Markenpräsenz und Community auf besondere Weise verbindet.
AUFGABE
Im Rahmen der BCB in Berlin sollten wir für Diageo Content produzieren, der sich direkt an die Teilnehmer*innen und die Community der Diageo World Class richtet. Ziel war es, moderne, kurze Videoformate zu erstellen, die Informationen, persönliche Botschaften und Anreize zur Teilnahme vermitteln. Dabei standen verschiedene Brand Ambassadors aus dem Diageo Portfolio vor der Kamera, um Statements, Grüße, Hinweise zur Anmeldung und thematische Impulse für die kommende World Class Saison zu geben.
UMSETZUNG
Auf der BCB in Berlin haben wir gemeinsam mit verschiedenen Brand Ambassadors aus dem Diageo Portfolio Videoformate produziert, die für Social Media und Web eingesetzt werden können. Ein Schwerpunkt war ein Interview mit Tim Philips-Johansson, dem Global Brand Ambassador von Johnnie Walker, das sich direkt an die Teilnehmerinnen der Diageo World Class richtet. Ergänzend entstanden kurze Sequenzen und persönliche Botschaften weiterer Ambassadors, die klare Hinweise zur Teilnahme, saisonale Grüße und thematische Impulse für die kommende World Class Runde vermitteln. Die Inhalte setzen auf authentische Persönlichkeiten, eine moderne, reduzierte Bildsprache und eine direkte Ansprache der Community und ergeben einen vielseitigen Content Pool, der für unterschiedliche digitale Kommunikationskanäle genutzt werden kann.
FÜR DIAGEO
Der produzierte Content stärkt die Sichtbarkeit der World Class und schafft hochwertige, vielseitig einsetzbare Videoassets für Social Media und Web. Durch Interviews, persönliche Botschaften und klare Hinweise zur Teilnahme entsteht eine authentische Verbindung zur Bartender Community. Gleichzeitig positioniert der Auftritt von Brand Ambassadors die Marken innerhalb des Diageo Portfolios klar im Kontext von Education, Professionalität und moderner Barkultur. Der Content bietet Diageo damit eine nachhaltige Grundlage für Wettbewerbskommunikation, Community Ansprache und internationale Markenkonsistenz.
FÜR TEILNEHMER*INNEN DER WORLD CLASS
Die Videos bieten einen direkten, persönlichen Zugang zur World Class und vermitteln relevante Informationen in einem modernen, leicht zugänglichen Format. Teilnehmerinnen erhalten dadurch eine klare Orientierung zu Terminen, Anmeldeprozessen und inhaltlichen Themen rund um die World Class. Die authentische, nahbare Kommunikation schafft Nähe zur Marke, motiviert zur Teilnahme und stärkt das Gemeinschaftsgefühl innerhalb der Bartender Szene. Gleichzeitig bieten die Inhalte einen transparenten Einblick in das Programm und die Menschen dahinter, ein Mehrwert für alle, die Teil der World Class Community sind oder es werden möchten.
